Une saison touristique estivale 2025 attendue avec optimisme dans les Cantons-de-l’Est

Publié le 20 mai 2025
par Tourisme Cantons-de-l'Est

Ayer’s Cliff, le 15 mai 2025 – À l’aube de la saison estivale 2025, Tourisme Cantons-de-l’Est (TCE), en collaboration avec ses partenaires territoriaux et les acteurs de l’industrie touristique, amorce l’été avec confiance.

Malgré un contexte économique sensible, influencé notamment par les tensions politiques et commerciales avec les États-Unis, la région est prête à accueillir les visiteurs en quête d’authenticité, de découvertes et d’un équilibre unique entre nature, culture et gastronomie.

Cette saison s’annonce particulièrement riche, avec plus de 140 nouveautés à découvrir à travers les Cantons-de-l’Est : nouvelles expériences gourmandes, plein air, festivals, séjours immersifs et hébergements distinctifs.

UN VENT D’OPTIMISME POUR L’ÉTÉ 2025

Les entreprises touristiques des Cantons-de-l’Est abordent les mois à venir avec confiance. Selon un sondage mené par TCE, près de 80 % des répondants se disent optimistes ou très optimistes quant à l’été 2025.

Plusieurs anticipent des retombées positives découlant de la conjoncture politique américaine, notamment une hausse de l’achalandage en provenance du Québec et du reste du Canada. Du côté du marché américain, 46 % des entreprises anticipent une hausse de la fréquentation, un scénario soutenu par un taux de change favorable qui pourrait inciter davantage de visiteurs des États-Unis à choisir les Cantons-de-l’Est comme destination de vacances cet été. Cette dynamique pourrait entraîner une croissance des revenus pour 56 % des répondants.

Le comportement de planification des visiteurs évolue aussi positivement : 33 % des entreprises touristiques des Cantons rapportent une hausse des réservations effectuées à l’avance. Cette tendance est particulièrement marquée dans le secteur de l’hébergement, où 44 % observent une augmentation, ce qui laisse entrevoir une saison bien planifiée et structurée.

Autre indicateur positif : 80 % des entreprises sondées estiment que la conjoncture politique actuelle n’aura aucune incidence sur la qualité de l’accueil ni sur l’expérience offerte aux visiteurs. Ce constat témoigne d’une industrie résiliente, bien préparée et mobilisée pour offrir un séjour chaleureux, peu importe le contexte. Par ailleurs, les enjeux liés à la main-d’œuvre semblent s’être stabilisés, ce qui contribue à améliorer à la fois l’expérience client et les conditions de travail du personnel, au bénéfice de l’ensemble de la destination.

« Dans le contexte actuel, il devient essentiel de consolider notre capacité d’accueil et de mettre en valeur les forces distinctives de notre région, particulièrement auprès de la clientèle américaine. L’optimisme de nos entreprises nous donne une impulsion collective, et Tourisme Cantons-de-l’Est continuera d’accompagner ses membres pour saisir ces opportunités et faire rayonner la destination auprès des marchés québécois, canadiens, américains et internationaux » souligne Isabelle Charlebois, directrice générale de Tourisme Cantons-de-l’Est.

PROMOTION DE LA DESTINATION

À l’approche de l’été, Tourisme Cantons-de-l’Est déploie sa campagne promotionnelle, soutenue par un investissement de plus de 800 000 $, réalisée en collaboration avec ses partenaires et ses membres. Cette campagne estivale, diffusée sous la signature « Proche de vous. Loin de l’ordinaire. », est activée à grande échelle sur les marchés québécois, ontariens et américains. L’objectif : faire rayonner la destination et ses expériences distinctives grâce à une approche intégrée combinant publicité traditionnelle, stratégie numérique, contenu de marque, infolettres ciblées, influenceurs, et relations médiatiques.

Au-delà de la destination dans son ensemble, la stratégie met en lumière les expériences signatures de la région : le vélo, le golf, les itinéraires estivaux, les routes touristiques, les festivals, l’offre gourmande et le ciel étoilé.

Pour enrichir cette stratégie, TCE intensifie aussi ses efforts auprès des médias spécialisés, des créateurs de contenu, des influenceurs et des professionnels du voyage. Quatre ambassadeurs régionaux exploreront les Cantons cet été pour produire du contenu authentique qui viendra nourrir l’écosystème numérique de diffusion de l’organisation et inspirer les voyageurs d’ici et d’ailleurs.

De plus, constatant que certains voyageurs américains expriment des préoccupations quant à l’accueil qui leur serait réservé au Canada, TCE investit un montant additionnel de 150 000 $ sur le marché du Nord-Est des États-Unis. Cette offensive vise à réaffirmer nos valeurs d’hospitalité, de proximité et d’authenticité auprès d’une clientèle stratégique pour notre région. Dans les prochains jours, une nouvelle campagne publicitaire sera lancée, portée par une vidéo d’impact qui viendra rappeler aux visiteurs américains que les Cantons-de-l’Est sont proches, accueillants… et loin de l’ordinaire. Le sentiment d’accueil demeure un facteur important dans la décision de voyage, il est essentiel de leur transmettre clairement que non seulement ils sont attendus, mais qu’ils sont sincèrement les bienvenus.

NOUVEAUTÉS DANS LES CANTONS

L’été 2025 s’annonce riche en découvertes avec plus de 140 nouveautés et offres renouvelées. Ces ajouts couvrent l’ensemble des secteurs de l’industrie : expériences en plein air, vélo, agrotourisme, hébergements, activités culturelles, et bien plus.

Ces projets reflètent l’esprit d’innovation qui anime les entreprises touristiques de la région, tout en consolidant les forces distinctives des Cantons-de-l’Est : une destination humaine, accessible et enracinée dans son territoire.

« L’innovation est profondément ancrée dans l’ADN des Cantons-de-l’Est. Cet été encore, nos entreprises ont su renouveler et enrichir l’offre avec créativité. Nous invitons les visiteurs à prendre le temps d’explorer, de goûter et de vivre pleinement tout ce que notre région a à offrir », conclut Isabelle Charlebois.

L’ensemble des nouveautés est répertorié dans le Guide des nouveautés – Été 2025

LE GUIDE MICHELIN S’INSTALLE AU QUÉBEC

Le prestigieux Guide Michelin dévoile sa toute première sélection de restaurants au Québec, faisant de de la province la troisième destination canadienne, après Toronto et Vancouver, à accueillir les célèbres inspecteurs. Cette reconnaissance mondiale positionne le Québec parmi les grandes destinations culinaires de la planète et représente une vitrine internationale exceptionnelle pour nos chefs, artisans et producteurs.

L’arrivée du guide s’inscrit dans une entente de trois ans, signée par l’Alliance de l’industrie touristique du Québec et ses partenaires, visant à promouvoir la scène gastronomique québécoise sur les marchés internationaux. Le processus d’évaluation reste totalement confidentiel et indépendant. Les retombées attendues pour le tourisme gourmand sont majeures : les destinations Michelin attirent une clientèle prête à voyager pour vivre une expérience culinaire unique. Selon le ministère du Tourisme, la gastronomie représente la deuxième raison principale pour laquelle les touristes internationaux choisissent de visiter le Québec.

Les Cantons-de-l’Est se démarquent comme une destination gourmande de choix, reconnue pour la richesse de son terroir, ses produits d’exception, et ses expériences immersives inoubliables — des atouts qui trouvent naturellement leur place dans ce nouvel élan gastronomique québécois.

À propos de Tourisme Cantons-de-l’Est Tourisme Cantons-de-l’Est est l’une des 21 associations touristiques régionales (ATR) du Québec et la mandataire officielle du ministère du Tourisme dans la région. Depuis 1978, Tourisme Cantons-de-l’Est a pour mission de favoriser le développement touristique de la région, promouvoir, concerter, soutenir, et représenter l’ensemble du secteur touristique, tout en mettant l’accent sur la qualité de l’expérience-visiteur. L’ATR regroupe quelques 600 membres et plus de 1 000 offres répartis dans les 9 MRC et dans l’ensemble des secteurs de l’industrie touristique : hébergement, restauration, attraits, activités et événements.

Les Cantons-de-l’Est occupent le quatrième rang des régions les plus visitées au Québec avec des volumes ayant atteint 10 millions de visiteurs annuellement, engendrant 6,5 millions de nuitées et dépensant plus de 900 M$ par année. Le tourisme dans la région génère plus de 20 000 emplois, ce qui en fait le quatrième plus important secteur d’emploi de la région.